[스포츠Q(큐) 유근호 기자] 오리온이 'K-젤리'를 앞세워 글로벌 시장 공략에 나서고 있다.
오리온은 27일 "‘마이구미’와 ‘왕꿈틀이’, ‘젤리밥’ 등 국내 젤리가 해외에서도 높은 인기를 끌며 중국과 베트남 양국에서 올해 7월까지 누적판매량 5000만 개를 돌파했다"고 밝혔다. 이는 전년 동기 대비 30% 이상 상승한 것으로 오리온 젤리가 꾸준히 글로벌 시장에서 브랜드 위상을 높여가고 있음을 말해준다.
오리온 젤리는 2016년부터 해외시장에 진출하기 시작했다. 중국 시장에 2016년 왕꿈틀이(현지명 : 뉴뉴따왕 扭扭大王)를 출시한 이후 젤리밥(현지명 : 요요따왕 游游大王)과 마이구미(현지명 : 궈즈궈즈 果滋果姿)등을 지속적으로 선보여왔다. 지난해부터는 베트남에서도 마이구미를 내놓으며 최근 급성장하고 있는 현지 젤리 시장을 조기 선점하기 위해 적극적으로 나서고 있다.
중국에서는 특히 마이구미가 2018년 출시 이후 매년 60% 이상 크게 성장하며 시장 진입 초기임에도 불구하고 기대 이상의 성과를 거두고 있다. "풍부한 과즙 함량과 진짜 과일을 씹는듯한 식감, 세련된 패키지 디자인에 힘입어 2030 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다"는 자체 분석이다.
왕꿈틀이와 젤리밥도 새콤달콤한 맛과 귀여운 캐릭터로 어린이 사이에서 높은 호응을 얻고 있다. 오리온은 이 같은 여세를 몰아 맛과 품질을 바탕으로 시식행사를 확대하며 브랜드 팬덤을 확보해 나가고 있다. 베트남에서도 마이구미와 왕꿈틀이 등이 식품 안전에 민감한 주부들 사이에서 아이들 간식으로 좋은 평가를 얻고 있다. 현지 시장에서 제품에 대한 신뢰도가 높은 만큼 다양한 브랜드 라인업을 선보이며 시장 점유율 확대에 박차를 가할 예정이다.
오리온은 "우리는 젤리에 대한 관심이 높지 않았던 1990년대 초부터 마이구미, 왕꿈틀이 등 히트상품을 연이어 출시하며 국내 젤리시장을 선도했다. 최근에는 기존 왕꿈틀이에 신맛을 더한 '사워꿈틀이', 고래밥 해양 생물 캐릭터를 활용한 젤리밥, 상큼한 비타C 파우더가 특징인 ‘젤리데이’등 차별화된 제품을 선보이며 소비자 선택의 폭을 넓혀가고 있다"고 부연했다.
관계자는 “오리온 젤리가 해외에서 글로벌 제품들과 경쟁하며 현지 소비자들의 입맛을 사로잡고 있다”며 “해외 젤리 시장을 지속적으로 확장해나가는 한편 국내에서는 여러 가지 새로운 젤리 제품들을 시도해 나갈 계획”이라고 말했다.
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