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방탄소년단(BTS), 9월 개인 브랜드 평판 '싹쓸이'
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방탄소년단(BTS), 9월 개인 브랜드 평판 '싹쓸이'
  • 김지원 기자
  • 승인 2020.09.21 09:48
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[스포츠Q(큐) 김지원 기자] 방탄소년단(BTS) 7인이 2020년 9월 보이그룹 개인 브랜드평판 차트를 '줄 세우기'로 점령했다. 특히 1위를 차지한 지민은 2019년 1월부터 이 달까지 통산 21번째 연속 1위에 오르며 최장기 1위 기록을 달성했다.

한국기업평판연구소는 지난 19일 2020년 8월 17일부터 2020년 9월 18일까지 보이그룹 개인 653명의 브랜드 빅데이터를 분석해 소비자들의 브랜드 참여, 미디어, 소통, 커뮤니티를 분석한 결과를 발표했다. 브랜드 평판분석을 통해 해당 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.

 

방탄소년단 지민 [사진=스포츠Q(큐) DB]
방탄소년단 지민 [사진=스포츠Q(큐) DB]

 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2020년 9월 보이그룹 개인 브랜드평판 분석결과, 방탄소년단 지민 브랜드가 1위를 기록했다"며 "지난 2020년 8월 보이그룹 개인 브랜드평판 빅데이터와 비교하면 34.44% 증가했다.​​ 세부 분석을 보면 브랜드소비 40.42% 상승, 브랜드이슈 39.99% 상승, 브랜드소통 38.75% 상승, 브랜드확산 18.07% 상승했다"고 밝혔다.​

이어 "링크 분석에서 '달성하다, 인증하다, 공개하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 "필터, 아메리카 갓 탤런트, 음악캠프'가 높게 분석되었다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 91.55%로 분석됐다"고 설명했다.

 

[사진=한국기업평판연구소 공식 홈페이지]
[사진=한국기업평판연구소 공식 홈페이지]

 

지민의 링크 분석 '달성하다'가 높게 측정된데는 지난 8월 21일 발매된 디지털 싱글 ‘다이너마이트(Dynamite)’의 빌보드 ‘핫100’ 2주 연속 1위가 큰 역할을 한 것으로 추측된다. 키워드 분석 결과 중 '아메리카 갓 탤런트(America's Got Talent)' 역시 지난 17일 미국 NBC 인기 오디션 프로그램 '아메리카 갓 탤런트' 시즌 15 '다이너마이트' 무대 후 지민을 향한 뜨거운 반응에 이은 결과로 해석된다.

높게 측정된 키워드 '필터(Filter)'는 방탄소년단 정규 4집 '맵 오브 더 솔 : 7(MAP OF THE SOUL : 7)'의 지민 솔로곡 제목이다. 지난 18일 유튜브에 업로드 된 공식 오디오 영상은 3430만 뷰를 돌파하며 방탄소년단 '작은 것들을 위한 시' 조회수를 넘어섰다.

또한 지민의 '필터'는 미국 아마존에서 2020년 베스트셀러 결산 전체 1위에 이어 9월 8일~10일, 9월 14일~16일 각 3일간 연이어 베스트셀러 '송즈'(Songs)부문과 '인터내셔널'(International) 부문 1위를 동시 석권했다.

 

방탄소년단 [사진=빅히트엔터테인먼트 제공]
방탄소년단 [사진=빅히트엔터테인먼트 제공]

 

2위부터 7위까지 이름을 올린 정국, 뷔, 슈가, RM, 진, 제이홉 6인 멤버 역시 지난 8월 브랜드 평판 지수와 비교해 높은 상승 추이를 보였다. 브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표로, 보이그룹 개인 브랜드평판 분석을 통해 보이그룹 개인 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.

한편, '다이너마이트' 빌보드 석권 이후 활발한 활동을 이어오고 있는 방탄소년단은 미국 대형 음악 축제 '아이하트라디오 페스티벌 2020(iHeartRadio Music Festival 2020)'에서 다이너마이트를 포함해 '봄날', '메이크 잇 라잇(Make It Right)', '작은 것들을 위한 시' 등 총 4곡의 무대를 선보이며 전 세계 팬들의 뜨거운 성원에 보답했다.

지난 6월 세계 107개 지역에서 총 75만 명이 관람해 기네스 '최다 시청자가 본 음악 콘서트 라이브 스트리밍' 세계기록까지 오른 온라인 콘서트 '방방콘 더 라이브'에 이어 내달 10일과 11일에는 온라인 콘서트 '맵 오브 더 소울: 원(BTS MAP OF THE SOUL ON:E)'을 개최한다.

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