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하이트진로 '쩐루(眞露)', 올해 중국수출 100만상자 돌파
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하이트진로 '쩐루(眞露)', 올해 중국수출 100만상자 돌파
  • 김의겸 기자
  • 승인 2021.09.07 15:52
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[스포츠Q(큐) 김의겸 기자] 브랜드 ‘진로(眞露)’(중국 발음 ‘쩐루’)를 앞세운 하이트진로 '참이슬'과 과일리큐르가 중국시장에서 인기를 이어가고 있다. 

7일 하이트진로는 "올해 중국시장 소주류(참이슬 및 청포도에이슬 등 과일리큐르) 수출량이 100만 상자(상자당 30병 기준)를 돌파했다"고 밝혔다. 단일국가 한 해 판매가 100만 상자를 돌파한 건 1994년 일본 이후 두 번째다. 

중국 시장 내 하이트진로 소주류 판매는 2018년 이후 연평균 41%씩 꾸준히 성장해왔으며, 지난해에는 87만 상자 이상 판매, 전년대비 약 56% 증가로 성장폭도 증가하고 있다. 특히 과일리큐르가 빠른 속도로 성장해 지난해까지 매년 103%씩 성장했으며, 소주류 가운데 과일리큐르 비중 역시 2017년 14%에서 올해 60%로 확대됐다.

하이트진로는 이런 성장세를 현지화 성과로 해석한다. 하이트진로는 "소주류를 구입하는 경로 74%가 중국 현지 판매채널로, 기존 교민 중심 판매에서 현지 판매로 옮겨갔으며 이는 더 큰 성장가능성을 의미한다"며 "2016년 '소주 세계화' 선포 이후 하이트진로는 주요 가정 채널 및 온라인 채널 영업도 지속 강화해왔고, 이제는 대부분의 할인매장과 편의점, 주요 온라인 채널에서 ‘쩐루’를 쉽게 구입할 수 있다"고 분석했다.

[사진=하이트진로 제공]
[사진=하이트진로 제공]

인기를 반영하듯 최근 중국 SNS에서는 ‘쩐루통(眞露桶)’이 화제가 되고 있다. 쩐루통은 젊은 소비자들이 '딸기에이슬' 등 쩐루와 여타 음료, 과일을 섞어 '펀치' 스타일로 만든 주류레시피다. 

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄 상무는 “쩐루가 젊은 층과 여성소비자들의 주류 트렌드를 선도하고 있다”며 중국 소비 트렌드 맞춤 전략으로 고속 성장을 이어갈 것”이라고 밝혔다.

한편 하이트진로는 대표 제품인 '참이슬' 80여 개국 수출을 필두로 과일리큐르를 수출전략상품으로 해외 영업활동에 매진하고 있다. 현재 50여 개국에 과일리큐르를 수출 중이며 2016년 '자몽에이슬', '청포도에이슬'을 시작으로 2018년에는 '자두에이슬'을, 2019년에는 '딸기에이슬'을 출시해 수출 영역을 확대하고 있다.

 

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