[스포츠Q(큐) 김석진 기자] '제로텐티티(Zero+Identity)' 식음료 트렌드가 2024년에도 이어진다.

유통업계는 최근 설탕이나 카페인, 유당 등이 없는 '제로덴티티'를 강조한 다양한 식음료를 선보이고 있다. 배달 음식 트렌드 보고서에 따르면 지난해는 2022년과 비교해 제로 메뉴의 주문 수가 소폭 증가한 것으로 나타났다. 가볍게 즐기기 좋은 제로 먹거리르 즐기는 트렌드가 개인의 취향을 넘어 하나의 라이프스타일로 자리잡았다는 분석이다.

그중 제로 열풍을 몰고 온 코카-콜라는 글로벌 앰버서더 그룹 뉴진스와 함께한 캠페인으로 새해를 연다. 앞서 코카-콜라는 지난해 코카-콜라 글로벌 뮤직플랫폼 ‘코-크스튜디오’의 글로벌 앰버서더로 뉴진스를 발탁하고 컬래버레이션 곡 ‘Zero’(제로)와 함께 뮤직비디오를 발표했다.

2024년에는 뉴진스만의 발랄하고 톡톡 튀는 분위기를 담아 코카-콜라 제로의 맛있는 짜릿함을 재치 있게 전달하는 TV 광고를 공개해 눈길을 끈다. 광고에는 뉴진스의 선택을 받기 위해 코카-콜라 제로들이 신경전을 벌이는 재미있는 장면이 등장한다. 이어 민지가 코카-콜라 제로를 한 캔 골라 마시고 뉴진스 멤버들이 "맛있는 걸 선택해"를 외친다. 해당 영상은 짜릿하고 맛있는 코카-콜라 제로의 매력을 위트 있게 표현했다는 등 긍정적인 반응이 이어지고 있다.

이와 함께 제로 제품군도 꾸준히 확대하고 있다. 제로칼로리로 가볍게는 물론 제로카페인으로 부담 없이 즐길 수 있는 ‘코카-콜라 제로제로’, 상큼한 레몬향을 더해 더욱 상쾌하게 즐길 수 있는 ‘코카-콜라 제로 레몬’ 등을 출시하며 소비자 선택권을 넓혔다.

음료 외에도 치킨, 요거트, 젤리 등 다양한 제로슈거 제품이 출시되며 소비자들의 니즈를 충족했다. 치킨플러스는 최근 ‘제로슈가 양념치킨 있을슈가 없당’을 출시했다. 신메뉴는 국민간식 양념치킨을 ‘제로슈가’로 새롭게 선보이는 제품으로 설탕이 없다는 뜻의 ‘있을 슈가(SUGAR)’와 ‘없당(NO SUGAR)’을 더해 그 의미와 상징을 더욱 강조했다. 특히 기존 양념치킨에 사용되는 ‘설탕’을 전혀 사용하지 않고 무화과, 포도 등에서 추출한 대체당 성분인 알룰로스를 사용해 칼로리를 낮춘 것이 특징이다.

풀무원다논은 동물복지 인증 목장의 원유를 발효해 더욱 건강하고 맛있는 ‘동물복지인증목장 요거트’를 출시한 바 있다. 제품은 설탕을 넣지 않아 담백하고 깔끔하게 즐길 수 있으며, 그래놀라나 시리얼, 과일 등과 잘 어우러져 간편한 아침식사나 간식 대용은 물론 샐러드드레싱으로 곁들이기도 좋다.

자일로큐브는 겨울 시즌을 맞이하여 새로운 맛의 무설탕 자일리톨 캔디를 출시했고 로엘은 무설탕 젤리 ‘팅글 닥터구미젤리’를 카카오메이커스에서 단독으로 선런칭했다. 삼양사는 ‘제로슈가 카페시럽’을 선보였다. 제품은 커피, 차, 주스 등에 첨가해 단 맛을 높이는 음료용 시럽으로, 4가지 향으로 나뉜다. 

남양유업은 유당으로 불편을 겪는 소비자들을 위해 ‘불가리스 소화가 잘 되는 우유로 만든 요거트 그릭’을 출시했다. 매일유업의 상하목장은 유당을 제거해 배 아프지 않은 우유 ‘유기농 락토프리 우유’를 출시한 바 있다. 유기농 전용 목장의 유기농 원유를 사용하고, 매일유업의 LF(락토프리) 공법으로 유당 성분만 제거한 제품이다.

그런가 하면 달롤컴퍼니는 GS25와 협업해 글루텐프리 디저트 ‘제로밀 샌드’ 2종을 출시했고, 헬시플레이스는 ‘빼바 리얼초콜릿 프로틴바’가 올리브영 입점과 동시에 온라인몰 푸드 부문 판매 1위에 올랐다고 밝혔다. 제품은 섭취 밸런스를 고려한 혼합 단백질 설계(WPI & 식물성 단백질), 유당불내증 75% 한국인을 위한 락토프리, 그리고 글루텐프리와 0Kcal 천연 당 알룰로스를 사용하여 단백질 섭취와 균형 있는 식단 유지에 도움을 준다. 

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